La caída de un titán (o cómo Televisa se saboteó a sí misma)

Por J. Rolando Solano

Hace tres años, cuando daba mi primera cátedra universitaria, me asignaron la materia de "Geografía y medios de comunicación", misma que hoy en día sigo impartiendo. Es una materia que me gusta y que, a pesar de que para los estudiantes suele ser aburrida, siempre trato de conectar con la vida real.

El nombre no es del todo correcto, puesto que realmente es "geografía económica y su relación con los medios de comunicación masiva", pero entiendo que hay que resumir.

Lo interesante del caso, es que en uno de los temas se habla de los medios de comunicación masiva en México, y necesariamente se habla de Televisa. No por nada es el conglomerado de contenidos más grande de habla hispana, y sus casi 80 años se existencia lo avalan. Suelo cerrar el tema con una práctica: los alumnos deben realizar un debate radiofónico en el que se discutan los alcances de la reforma en telecomunicaciones.

En 2013, cuando empecé a dar la asignatura, la reforma estaba por aprobarse; en 2014, ya se había aprobado, y se sentían ya algunos de sus efectos; en 2015, ya estaba licitada la nueva televisora, dada a Grupo Imagen. Este año, seguramente se hablará en dicho debate de la caída de Televisa. Y es que el tema es buenísimo para los comunicólogos.

Televisa enfrenta problemente la peor crisis de su existencia desde que dejó de ser Telesistema Mexicano. La debacle empezó poco a poco, primero en su división de Deportes, durante el Mundial de Brasil 2014. No es un secreto que los niveles de rating de la casa de los sueños estuvieron muy por debajo de los de la televisora del Ajusco, su mayor rival, Televisión Azteca. Martinolli y García arrasaban en cada partido de la Selección Nacional, mientras que el "Pollo" Ortíz, un cuate que un año antes había ganado un concurso y que de pronto trasmitía al Tri desde Brasil, y un tal Vaca, imitaban pobremente el estilo de los aztecos.

Vino lo inevitable: Javier Alarcón, otrora comandante supremo de Televisa Deportes, es despedido, rodeado de escándalos de incluso desfalco. Llegó Francisco Javier González, de extracción joserramonista, a tomar el timón. Pero falló. La "nueva" Televisa Deportes, que, "antes" era más bien un bloque de contenidos diversos que iban desde modelos dando paseos por la ciudad en turno, hasta comediantes desabridos, no tuvo nada de nueva. Cambiamos el logotipo, le damos más protagonismo a Toño de Valdés y quitamos a las modelos. Metemos a una "chica de las redes sociales" (porque así lo dicta la moda y la competencia lo hace), y "tarán", lo logramos. Pues no. Pan con lo mismo.

El virus se fue extendiendo. Rumores decían que Andrea Legarreta se iba de Hoy, que era conflictiva y que por eso el programa tenía tan bajos niveles de rating. Pues entonces la solución, ya que no se iba Andy, era cambiar de productor. Se va Carla Estrada (buena para las novelas épicas) y llega Reynaldo López. Y dijo: "vaya, cambiamos de set y listo". Pero alguien más agregó "oye, pero necesitamos a los chicos de redes sociales" (porque es la moda). Pues, ¿qué pasó? Pues nada, que Venga la Alegría siguió tronándose a Legarreta y compañía. Es que Hoy es muy aburrido.

Proceso y otros medios "de izquierda", daban por terminado el ciclo de Joaquín López-Dóriga en El Noticiero, después de la visita de Francisco. No se fue. Pero estas crisis (la salida de Alarcón, el descenso cada vez mayor de Hoy y la poca credibilidad de Noticieros Televisa), fueron suficientes para que la gran empresa fuera perdiendo la confianza de sus valores más amados: sus anunciantes. 

Para colmo de males, la reforma trajo un nuevo problema: ya no se pueden anunciar dulces y comida chatarra antes de cierta hora de la tarde ¿Y qué creen? Que de eso vivía En Familia con Chabelo. Pues nada, que Chabelo se va, después de dos millones de años al aire. Emotivo final, lo vi en YouTube. Quise levantarme ese domingo de diciembre del año pasado, pero me quedé dormido.

Televisa hace agua. No solo se han sumado más de las "estrellas" de Televisa al éxodo: se les fue Alberto Lati y Vanessa Huppenkothen, además de Miguel Gurwitz,; sino que también se rumora la salida de Adela Micha (para conducir un noticiario en Imagen), y su gallo para suceder al teacher, Ciro Gómez Leyva, ya firmó con ésta última para el noticiario de la noche.

Y ahí no para el asunto. Ya está perdiendo activos importantes: este año Saúl "el Canelo" Álvarez se fue con la competencia. Su boxeador estrella. Vaya.

Esperen, viene lo mejor.

Televisa y Azteca se quedan sin transmitir los Juegos Olímpicos ¿por qué? Porque los derechos los ganó Carlos Slim, y no quieren pagarle lo que pide. Por primera vez, la televisión abierta privada no tendrá transmisión de la justa. Canal 22 (televisión pública), Fox Spots, ESPN y Claro Sports (la de Slim, vía streaming), podrán transmitir sin problema. 

Pero ayer vino la estocada final: Jorge Vergara anuncia que no renovará contrato con Televisa para la transmisión de partidos de las Chivas de Guadalajara. Ayer mismo la directiva de los Jaguares de Chiapas hace lo propio, anunciando que se iba a Imagen. Hoy, el mismo Vergara habló de un nuevo proyecto, en colaboración con América Móvil (Telmex y Claro, para los cuates), para transmitir partidos en streaming a través de la nueva plataforma Chivas TV. Inédito en México. Primero Pachuca y León son trasmitidos por televisión de paga. Ahora esto.

Hago un paréntesis: habrá que ver que tan bien funciona esto del streaming. El 53% de los hogares mexicanos cuentan con televisión de paga, de acuerdo al informe estadístico del tercer trimestre 2015 del Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFETEL, 2016). El 39.2% de los hogares mexicanos cuentan con internet, de acuerdo a la Encuesta Nacional sobre Disponibilidad y Uso de Tecnologías de las Información en los Hogares 2015. Sigue siendo poco en relación con la penetración de la televisión abierta (INEGI, 2016).

Televisa se está quedando sin cartas, pero no está jugando UNO. Más bien está perdiendo el Turista. Y es que Azcárraga nunca pensó que todo se vendría abajo tan rápido. La empresa nada desesperada, se agarra del pedazo de puerta del Titanic. Deberá adaptarse a las nuevas condiciones del mercado de los medios y contenidos. Si no lo hace, quizás, se congele y se pierda en el fondo del mar.

Fuentes de consulta

|| Instituto Federal de Telecomunicaciones (2016). Tercer informe trimestral estadístico 2015. Recuperado el 20/05/16 de la fuente http://www.ift.org.mx/sites/default/files/comunicacion-y-medios/informes/informeestadistico3er2015.pdf

|| Instituto Nacional de Estadística y Geografía (2016).  Encuesta Nacional sobre Disponibilidad y Uso de Tecnologías de las Información en los Hogares 2015. Recuperado el 20/05/16 de la fuente http://www.inegi.org.mx/saladeprensa/boletines/2016/especiales/especiales2016_03_01.pdf