El fenómeno Taylor

Por J. Rolando Solano

Suelo hablar poco de música aquí, pero dada la relevancia de Taylor Swift en México y el extraordinario fenómeno de marketing que es, me parece interesante analizar y explicar su brutal éxito:

1. Tiene una de las maquinarias de marketing mejor aceitadas del mundo, desarrollando hit tras hit basada en la creación de canciones pegajosas, utilizando todos los recursos musicales más comerciales y melodías que puedes tararear. La forma es más importante que el contenido. Su música es kitch.

2. Su vida romántica es un eco de la vida romántica de muchas y muchos de sus fans, generando empatía. Su vida privada es muy pública, y se genera un modelo de rol aspiracional.

3. Es el mejor ejemplo del FOMO aplicado a la industria del contenido. Fear of missing out. El estatus de concierto inédito hace que las personas se vuelquen a comprar boletos, de la misma forma que un coleccionista compra una figura de edición especial, por miedo a NO TENER LA OPORTUNIDAD nuevamente de adquirirla. 

Fascinante.